Ciné mon mardi : " La guerre des prix "

Bonjour à vous, spectateurs de Ciné mon Mardi, fidèles ou occasionnels, cinéphiles chevronnés ou amateurs avertis d'un cinéma de qualité, "À la fin, c'est toujours une histoire d'argent".

Audrey se résignera-t-elle à cette sentence définitive qui gouverne l'industrie agro-alimentaire ? La jeune femme qui connaît bien le milieu des petits producteurs dont elle est issue est désormais un des petits soldats de la grande distribution, censée acheter au prix le plus bas le travail des agriculteurs de la filière laitière bio.
Dilemne !

La guerre des prix, premier film d'Anthony Dechaux, un drame social agricole emporté par le souffle d'un thriller. Retenez le vôtre...
PSM

Pour commencer
Audrey, fille d'agriculteurs et cheffe de rayon dans un hypermarché en province, se voit propulsée à la centrale d'achat de son enseigne afin d'y promouvoir la filière bio et locale. Alors qu'elle fait équipe avec un négociateur aux méthodes redoutables, Audrey va devoir se battre pour faire exister ses convictions au sein d'un système impitoyable.

Allons plus loin
Audrey (Ana Girardot) est la fille d'une famille de paysans normands. Son frère Ronan (Julien Frison), a repris la ferme et se bat chaque jour pour qu'elle continue à exister. La jeune femme, elle, est cheffe du rayon yaourts dans un hypermarché de sa région. Quand sa hiérarchie lui demande d'appliquer le nouveau plan marketing qui laissera les producteurs locaux sur la touche, elle refuse de trahir son milieu d'origine. Contre toute attente, sa détermination et son franc-parler sont remarqués au siège et la propulsent à un poste d'acheteuse à la centrale du groupe, à Paris. Audrey aura pour mentor le rugueux et redoutable Fournier (Olivier Gourmet), négociateur dur et impassible.

Tel un poisson rouge quittant son bocal pour nager parmi les requins, Audrey se retrouve entre deux univers irréconciliables : son monde d'origine, celui des champs et des étables, fragile et en voie de disparition, et les grands bureaux et longs couloirs sans âme de la grande distribution. Un milieu cruel et sans concession où chaque négociation sur les prix et les marges, chaque effort commercial, exigé par les uns ou attendu par les autres, peuvent mettre en péril l'avenir d'une ferme.

Les mots du réalisateur
C'est le premier film d'Anthony Dechaux, comédien aperçu dans Le Bureau des Légendes (2015-2020) ou Sage Femme (2017). Invité à intervenir à un séminaire annuel d'acheteurs d'une grande enseigne de distribution, il découvrait l'apreté d'un métier où les mots d'ordre sont des appels à la guerre.
Anthony Dechaux : « J'ai encore mot pour mot la formule d'introduction du directeur : si on est réunis aujourd'hui dans cette salle, c'est pour savoir qui sont les requins et qui sont les requins-tueurs. Et nous, les requins on n'en veut pas, ce qu'on cherche, ce sont les requins-tueurs. Les interventions se sont enchainées tout au long de la journée dans la même veine. J'étais abasourdi par ce ton aussi décomplexé : on veut du sang ; si un fournisseur sort content de sa négo, c'est que vous n'avez pas fait votre boulot ; le win-win, ça n'existe pas… Il y avait là des centaines de personnes, et personne ne réagissait. Je suis sorti en me demandant ce que pouvaient bien penser tous ces gens : est-ce qu'ils sont tous ok avec cette logique, est-ce qu'ils ont le choix, est-ce que ça fait partie du folklore ? ».

La guerre des prix décrit les rapports de force entre producteurs et acheteurs qui se retrouvent régulièrement dans l'atmosphère tendue des salles de négociations, d'oppressants boxes sans fenêtre dans le secret desquels se décident quels prix seront appliqués dans les supermarchés où nous faisons tous nos achats. Un film engagé et dénonciateur, sur un sujet peu montré, dans le registre du drame social agricole, animé du souffle d'un thriller.
PSM. D'après Le bleu du Miroir, Abus de ciné et le dossier de presse


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